概念火热VS爆款寥寥:Vlog还有未来吗?

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声明:本文来自于微信公众号热点微评(ID:redianweiping),作者:王新喜,授权站长之家转载发布。

今年来,Vlog概念火了,固然说概念火了,是或者它觉得引发了大众关注,目前还那末引发大众追捧、一窝蜂扎堆投身vlog的潮流。

根据百度百科的解释:Vlog是博客的有一种,全称是video blog,是视频博客、视频网络日志。 2012 年,youtube上出先了两根绳子 绳子 Vlog。

截至 2018 年 01 月 19 日,Youtube平台上每个小时就会诞生 30000 条Vlog作品。被誉为Vlog之父的Casey Neistat,他在Youtube上拥有超过 900 万的订阅者。

在国内,vlog这阵风的带动,明星在其中的作用功不可没。王源、欧阳娜娜、张静初、何穗、瞿颖等太少的明星全部有的是拍Vlog。国内Vlog热度升温,与女星欧阳娜娜的Vlog持续拍摄吸粉有一定的关系,它带动了更多颜值男明星、机构参与到vlog的拍摄中来。

各家平台也在布局vlog,从B站到微博到百度、抖音、腾讯等,Vlog也或者成为重点扶植品类。微博早早发起了vlog召集令,抖音也称将投入 10 亿流量扶持Vlog,B站在 5 月发表声明上线“Vlog星计划”,将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度媒体合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持,百度好看视频也在重点扶持Vlog。

1、巨头为那些要投身vlog?

vlog的概念火,有成为风口之势,在今天的移动互联网时代,风口的变化趋势比日后 更难捉摸,移动互联网流量正在见顶,不少巨头对于看不懂或者说看不清未来的事物,先跟进试错,不管有枣没枣,先打一杆子再说。

不错过任何三个 新潮的趋势、抢先布局风口或者是当前巨头们有一种条件反射式的、心照不宣的动作,或者那末人想错过做成下三个 抖音的或者。

或者尽管巨头围猎,vlog始终都那末火起来。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018 年中国Vlog用户规模为1. 26 亿人,预计 2019 年的vlog用户规模会达到2. 49 亿。

从当前的短视频数据来看,根据QuestMobile的数据,短视频用户规模已超8. 2 亿,同比增速超过了32%。

此外,从整个行业来看,爆款vlog寥寥,新生头部Vlogger也寥寥, 2017 年的头部Vlogger是飞猪、井越、Cbvivi、竹子,到了 2018 年、 2019 年,头部Vlogger还是这批人。

2、为那些vlog无法像短视频成为快速风靡的流行视频应用?

这或者首很难从用户习惯层面来看,从玩法来看,vlog是以视频的最好的措施记录流水账日记,它无须契合当今用户对于快节奏、快餐化的视频内容消费的偏好与观看习惯。

其次,vlog面对的众多竞品队伍庞大。作为有一种供观众消费休闲的视频类内容产品,它面对的竞争对手有内容资讯类应用、王者吃鸡等手游以及综艺、影视剧、网大网剧、直播、短视频。

从趣味性与好看程度来看,当下的视频内容主力军是短视频,vlog与短视频抢食难度太少。

在用户时间的争夺赛上,Vlog为什么在么在在么在在很难打过短视频?

大伙儿儿知道,用户选择观看有一种视频类内容,首先是它的内容要有吸引力。

根据国内初代vlogger王晓光的说法是,大伙儿儿把“有人出镜、对着镜头说话”叫做vlog,或者从这层定义来看,偏离 短视频、直播觉得也接近vlog。但对于用户来说,不需要刻意去区分它的形式是Vlog还是短视频或者是综艺短剧等,只关注是有无好看,内容始终是第一性的。

从内容可看性上来看:

发源于YouTube的vlog的定义是生活化的视频内容日志与博客,相对短视频,它更真实,更有记实与记录感。但同去,它的看点是有限的,或者侧重于日记化的视频呈现,它的内容很难进行精心提炼与打磨。

短视频不一样。高人气的短视频要么是分享三个 有亮点、抓眼球、有争议的视频短新闻、要么制造三个 流行的好玩的套路,要么是分享三个 小观点、一段小舞蹈小技能,要么是演一出情景小短剧,分享三个 搞笑段子等。

短视频固然能火,它的算法派发机制觉得却说新闻学的套路,筛选那些最能击中大众兴趣、最能抓眼球的内容,做到了浓缩即是精华的本质。觉得不可除理会出先其他无聊乏味视频,但整体上保持了一定的内容质量与看点,杀时间的能力要更强。

QuestMobile的 2019 年短视频报告的数据也体现了这点,月人均使用时长超过 22 个小时,同比上涨8.6%。甚至短视频在侵蚀其他娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读甚至手机游戏全部有的是不同程度的下降。vlog要与短视频抢夺时长,难度可想而知。

短视频创作本质觉得却说新闻化的创作思路——新闻是讲究传播效应与看点的,而传播不能产生裂变效应,它前要基于对用户兴趣偏好的研究去做视频,尽量在短的时间内让受众对内容产生吸引力,确保三个 几十秒的视频可不可否表达三个 有趣的观点、三个 吸引眼球的问題图片与表演等,做到有争议、有话题、有看点,有趣或者说有那末点意思。

太少,大伙儿儿都看的热门短视频,大多是专注于套路化的内容生产——有笑点或者有反转,有梗,有噱头,这名视频容易产生分享传播,产生一定量的克隆技术性的内容,有句话是说,人类的本质却说复读机,这在短视频领域体现的淋漓尽致。它在平台的推荐机制下,要流行起来就很难。

但vlog觉得是反向而行,它更多是生活的日常表达。比如大伙儿儿看在B站的vlog专区,大偏离 全部有的是学习、健身、化妆、逛街、出门和大伙儿儿吃饭等日常内容。

在微博上,vlog偏向于好物分享、厨艺美食、旅游攻略等内容,Vlog觉得也成为了小红书流量的重要载体,但雷同度也很高高,多数是与穿搭和出行相关的Vlog。

正如有业内人士谈到,多数Vlog和Vlog之间的区别似乎不过却说创作者身份的差异,而非情节与内容。

生活的日常觉得相对更为真实,但它也更为大众、繁琐、平庸、内容精华未经提炼与修饰,在抓取用户眼球的能力上偏弱。现在的用户有的是够耐心,三个 视频在前 300 秒或者前几分钟那末抓住用户的眼球,用户手指就会划过进入下三个 视频。

总体来看,短视频短小精悍,有梗、有反转能高效抓眼球;但vlog却日常、冗长、琐碎,在内容的传播性上与用户留存度上或者比不上短视频。

从上手门槛来看:

短视频人人皆随手可拍,或者说vlog拍的是与当事人相关的生活纪录片,而短视频拍摄非常自由,也随性宽泛的多,可自拍,也可拍别人,可不可否拍一段对话、一处风景以及自导自演编排三个 情景小短剧,或者除理三个 有看点的视频剪辑与集锦。

但vlog的内容生产门槛更高,不仅要求剪辑能力,对讲故事的最好的措施和镜头感全部有的是较高的要求。

从平台化入口来看:

短视频的平台定位非常清晰,想玩短视频都看短视频的用户,都可不可否直接下载抖音快手微视好看,或者vlog严格来看先是概念火了,从国外流入国内,内容出先,或者各大平台都将vlog作为视频平台的三个 品类在做。

这原因分析分析Vlogger的受众群体分散、流量分散,话题小众,不够三个 大而统一的平台级APP来形成三个 统一的vlog流量入口,收拢那些vlog拍摄爱好者与消费者——也却说说,国内缺三个 像Youtube日后可不可否将Vlog聚集到同去的平台。