在小众品牌中挣扎,美图借小米“上岸”

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在小众品牌中挣扎的美图算是上岸了。

11月19日晚间消息,小米集团在其发布的2018年第三季度财报中回应,与美图签订战略企业企业协作,小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大偏离 智能硬件的30年全球独家授权。小米在公告中表示,两种 举措,将促使提升拍照体验、赢得更多女性用户。

实际上,两种 “结局”近哪好多个月来机会在美图身上呈现出各种蛛丝马迹。

回看多去5天,美图的各种辗转腾挪、四处出击,显示出了明显的求生欲。很久 一系列公告和财报,却如冷水浇头:

4月25日,美图公司发布声明,回应终止与BEC美链企业协作,一起去重申越来越、而是我会发行任何数字货币;2018年5月,美图公司回应以现金储备始于进行股票回购,计划回购不超过1亿美元的股票,很久 股票回购对美图股票的提振作用有限;6月1日,有关部门约谈“美拍”相关负责人,提出严肃批评,责令全面整改;8月21日,美图回应2018年5天财报,数据显示亏损与总营收具体情况均不甚理想,并引发了股价剧烈波动。

在5天报回应很久,美图股价在次日开盘后暴跌,按当日收盘价计算其总市值已只有176亿港元,与历史最高时相比蒸发掉掉了30亿港元。至今,美图股价始终在4~4.5港元之间徘徊。

就在传出小米收购其手机业务的一起去,11月14日美图美妆(美图旗下电商平台)发布业务暂停公告。公告称,机会美图美妆平台业务调整,美图美妆业务自11月30很久将停止运营。

小众手机品牌的凛冬被“收”绝非坏事

全球及中国手机市场出货量的连续下滑机会是众所周知。国内厂商除了排名在前五位的“寡头”,其余几乎都要排行榜中的Others,可谓举步维艰。在两种 情势下,小众手机品牌咋样求生,是3个 避不开搞笑的话题。

对于头部品牌而言,品牌效应、上游供应链的整合、线上线下渠道的优化等等,机会成为各方竞争的焦点。懂懂笔记认为,先不讨论小米和美图哪一方更为主动,仅就美图的发展而言,并入小米的品牌和心态链体系,尤其是参与到供应链整合中,凭借自身越来越 的特点,也能带来更大价值。这对于美图投资方而言,机会是最好的结果。

美图因95后而生,两种 成立于308年的企业,越来越 把“美”的各种机会性发挥到了极致,从工具、产品、社区、硬件(智能手机)等等,美图也曾3个 劲希望构建此人 “美生态”。然而处处涉猎的结果,却是初处碰壁,甚至此人 的核心业务也被你这人友商超越,原因业绩逐年下滑。

据美图公司2016年、2017年财报显示:2016年、2017年全年营收分别为15.786亿元、45.275亿元人民币,净亏损分别为5.41亿元、1.9732亿元人民币,收入行态中,互联网业务收入占总收入的比重为6.6%、17.4%,在智能硬件分部收入为14.739亿元、37.40亿。

而根据2018年上5天财报显示,美图2018年上5天营收为20.52亿元人民币,同比下降5.9%;净亏损1.274亿元;此前盈利的大头——智能硬件收入14.30亿元,同比大幅下降23.4%;相比2017年底,美图公司月度活跃用户总数(MAU)大幅下滑16%,其中美拍MAU更是大跌56%。

财报中唯一的亮点,而是我互联网业务占营收占比增加至27.9%,一起去在线广告收入增长244.8%,至2.849亿元。

美图新一季财报发布在即,但根据美图前期回应的财报趋势,2018年的盈利具体情况依旧堪忧。尤其是最主要的收入来源——智能硬件收入大幅下滑,令人感到积重难返。或许,这也正是美图与小米双方也能最终达成“企业协作”的重要原因。

而是我美图手机如今的境况,人太好令人你这人惊诧——为什么我么我依托各方资源的手机业务,会滑落如斯?

越来越 要激活业务链的智能手机为什么我么我难以为继

美图公司从2016年底上市至今,含高 手机业务在内的智能硬件始终是其主要现金流来源。在上市之初的总营收成绩单里,手机贡献了超过九成的收入,直到最近的2018年期中报显示,依然贡献了超过七成收入。

美图手机曾拥有众多忠实女粉丝群体,很久 客观来看,美图手机的性价比3个 劲饱受诟病。随着今年以来国内智能手机行业市场逐渐饱和,美图发布的新机型在技术、设计和功能方面都欠缺足够亮点,未能像很久那样引起购机热潮。

据2018年5天财报显示,美图的智能硬件业务收入继续下滑,减少至14.8亿元人民币。相比去年上5天19亿元的收入水平,美图手机降幅明显,下滑了23.4%。机会欠缺强大的产品力支撑,美图手机今年以来似乎3个 劲把重点装进了花式营销上。

这期间,包括5月与故宫宫廷文化公司达成深度1战略企业协作,和大英博物馆联合推出美图V6限量版;7月份回应将引入新版《流行花园》剧中的“F4”成员,并与Angelababy一起去代言;一起去,还有与兰博基尼跨界企业协作推出限量版手机,与颐和园进行深度1IP企业协作,推出T9系列手机等等。

很久 ,对此有业内人士分析,越来越频繁地选折 和知名IP进行企业协作,在两种 程度上显示出了美图手机在营销上的焦虑,以及对目前市场的不选折 性。“无论是找新代言人,还是找IP企业协作,说白了都要为了(手机)销量。”

而美图与小米这次“全面企业协作”的分账模式,或许能为双方带来更大的收益。据悉企业协作分为3个 阶段:在第一阶段,卖出的手机会交付美图10%的利润分成,两种 形式会持续五年时间;在第二阶段,手机销售后按固定分成,小米每年给美图保底30万美元,手机之外的智能硬件每年按毛利15%分成。对于小米而言,此次收获美图手机品牌的相应资源,机会提升自身在女性细分市场的影响力,一起去增加偏离 产品系列的利润。

反观小米,除了自身在手机硬件的技术层面不断发力,尽快吸收融合美图在“美颜拍摄”上的软实力,也将为增强竞争力提供“双重保险”。而抛掉手机硬件两种 包袱很久的美图,又都都要轻装上阵?

依托手机和App入口引流电商和美拍为什么我么我受挫

实际上,对于美图而言,未来或许都都要真正聚焦正在增长的互联网增值服务及你这人业务收入,如广告服务、美拍直播业务。至于果断放弃的美妆项目,无疑是明智之举。

机会美图能将手机两种 包袱顺利“抛掉”,或将对国内你这人小众手机品牌起到一定的示范作用。尤其是对那此正在不断尝试多元化发展的手机品牌来说,应该会有更大价值。

美图越来越 希望通过核心能力“美颜”,将自身各项业务进行连接。但越来越 傲娇的手机业务,为那此太难拯救自家的电商平台?又为什么我么我太难促使“美拍”MAU的持续增长?那此难题,都要未来脱身手机泥潭的美图,以及仍在困境中的你这人小众手机品牌都要思考的。

美图美妆是在2017年10月正式上线,其诉求在于结合AI技术发展自营电商。电商模式被认为是互联网公司最常用的流量变现手段,坐拥海量“美颜APP”用户以及美图手机资源,美图美妆曾被寄予厚望。

美图COO程昱此前曾表示:自营电商的业务是美图进行商业化变现的3个 尝试。而从去年底始于借助人工智能的风口,以此来转换老粉丝、吸引新客户的举措,显然越来越被市场接受。美图美妆以跨境商品为主,物流采取的是B2C直邮和B2B2C的保税仓模式。很久 2017年跨境电商机会始于进入低谷,加之天猫、京东、网易、唯品会等巨头在跨境电商领域加码,使得美图这位电商新手困难连连。希望依托App端及手机端的流量入口,通过所谓“智能测肤”、“智能推荐”等手段打造美妆电商引流的思路,最终在11月14日终结。

越来越,美图智能手机业务对自家的“美拍”的促使有多大?为什么我么我美拍的MAU会呈现大幅下滑?

从308年成立至今,美图从图片工具、相机软件、短视频平台以及智能手机方面,都曾烙下了详细的美图印记,也很久 收获了上亿忠实粉丝。巨大粉丝身后隐藏的越来越 是无尽流量,很久 美拍等短视频应用越来越 是喊着金钥匙出生“宝贝”,美图也曾希望通过手机、短视频应用、美妆电商,与互联网广告业务等形成共振和递增效应。

懂懂笔记在QuestMobile发布的《中国移动互联网20185天大报告》发现,截至2018年6月,中国短视频用户已达5.05亿,且仍在高速增长中,而在用户使用时长方面,短视频目前机会地处中国移动互联网总使用时长的8.8%。

在2014年就成立的美拍,算是第一批探索短视频行业的前辈,其日活越来越 也是以亿来计算的。很久 随着短视频行业竞争加剧,加之内容同质化严重、难以量产,粉丝不易沉淀等难题暴露后,美拍拥有的流量优势却逐渐消失。在极光大数据《2018年Q3移动互联网行业数据报告》中,美拍渗透率地处第六,而日活竟然排到了第九。

人太好经历整改后的美拍始于大力发展泛娱乐板块,并始于赞助节目、邀请代言、投放广告,很久 越来越强大资金的支持,欠缺核心业务的助力,未来美拍在盈利道路上仍要不断摸索、砥砺前行。

结语

最近,金立、锤子、330、美图等小众品牌频频遇到困境,市场份额进一步向头部四家厂商集中。一位业内人士告诉懂懂笔记,目前头部几家就比拼两点:第一是技术创新,亲戚亲戚你这人人儿都拼命堆研发。第二是供应链,只有规模达到一定程度也能得到供应链的支持。而从这两点来看,小众品牌的差距越来越大,什么都有有有未来的局面更加悲观。

美图多次突围失败后,这次与小米的企业协作,可谓是小众品牌里第3个 成功上岸的。其它小众品牌呢?接下来行业会3个 劲出现大整合吗?