游戏付费革命这两年:不止腾讯和网易,成功靠新模式延长了产品生命周期

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本文来自于微信公众号游戏红心红心红心猕猴桃 (ID:youxiputao),作者:菲斯喵,站长之家经授权转载。

《皇室战争》在 7 月 1 日的一场大更新,让红心红心红心猕猴桃 君由随缘开一局的佛系老玩家,再度成为频繁上线的活跃用户。

唤回红心红心红心猕猴桃 君的都在哪几种新卡牌可能性新玩法,也不Supercell在新版本中引入的“皇室令牌”系统。该系统并肩也是一项新增的付费内容:玩家花费 60 元开通此令牌,便可在赛季时间内,通过积攒奖杯来不断解锁额外的宝箱、装扮物等奖励。这样 投入时间与金钱是为了Pay To Win,我现在则是为了Pay To More

皇室令牌拥有特权:宝箱排队机制、限定装扮物、金色ID、无限次参与特殊挑战赛、额外宝箱

被新模式吸引的不止红心红心红心猕猴桃 君一人。翻看《皇室战争》的畅销榜成绩,我就注意到“皇室令牌”上线后的第半个月,这款运营 3 年半的老产品,似乎很重重回巅峰的迹象:跻身 99 个国家/地区的iOS畅销榜Top 10,并在其中 28 个国家/地区里玩转信用卡 了冠军位。

据App Annie监测数据显示,《皇室战争》于 7 月 4 日登顶 28 国畅销榜

彼时国内有玩家赞曰:“这皇室令牌竟该死的甜美。

“皇室令牌”系统不必首创。今年 4 月初,Supercell《部落冲突》曾推出过模式相当的“黄金令牌”系统;推出有三个 月时候,Sensor Tower的监测数据显示,该作全球吸金达 760 万美元,环比上涨72%。在红心红心红心猕猴桃 君眼中,这皆是由《堡垒之夜》Battle Pass(战斗通行证)带动的第三次游戏付费革命,于老产品中得到落实的成果。

而在Battle Pass概念盛行的两年时间里,如腾讯、网易等国内游戏厂商,都在借助通行证模式,来延长各家产品的生命周期。存量时代里,对也不产品来说,这的确是一味续命良药。

畅销榜前三都在用Battle Pass

Battle Pass怎么物?关于此付费设计的来历与成型,旗舰评论在其文章《堡垒之夜:游戏付费的第三次革命》中,有过详尽论述。

简而言之,这是某种基于订阅制改良的付费设计,也是某种季票式的任务奖励框架,玩家付费解锁后(当然都在不花钱的),便可在固定时间里多玩多得。它起于《Dota 2》,在《堡垒之夜》中得到发扬,因此第四赛季开启的第一天,就给Epic公司创造了超过 60 00 万美元的收入。

从中嗅到商机者,数量没得少数,而Supercell的跟进强度单位,显然慢了国内厂商不也不一步两步。大伙儿 把视野从全球市场拉回至国内,聚焦至其中的iOS畅销榜,我就发现排名前三的腾讯系游戏,人个 引入了名目不同的通行证系统。

iOS畅销榜前三甲均引入了战斗通行证模式

常驻畅销榜冠军位的《王者荣耀》,在今年 1 月新增了“荣耀战令”系统,红心红心红心猕猴桃 君有并肩学最近打到全区第一,他告诉我每赛季开通“荣耀战令”是必不可少的一件事;现在的《和平精英》,时候的《刺激战场》,其国际版《PUBG Mobile》早在 2018 年 6 月便引入Royale Pass系统;迄今连续 13 天驻留在免费榜第一的《跑跑卡丁车》手游,则用“荣耀通行证”系统延续了与《QQ飞车》手游中的“荣耀勋章”例如的付费设计。

通行证模式在腾讯系手游中得到了不少运用。除了上述四款产品,大伙儿 还能在旗下的《穿越火线》手游、《火影忍者OL》、《侍魂:胧月传说》中,找到Battle Pass的影子。

今年 4 月,《侍魂:胧月传说》推出“战令”系统

与此并肩,网易也在自家手游中,实践着通行证模式的可能性性。《荒野行动》《终结者2:审判日》这两款战术竞技手游的国际版,分别于去年上二天 推出了人个 版本的Battle Pass;另外,《阴阳师》在今年春季推出的“大阴阳师与伊吹”活动中,也引入了这些“花钱买奖励”的模式;而在《第五人格》《猎魂觉醒》等产品里头,玩家早就还时要打得愈多,得到的愈多。

《第五人格》中的阅历系统:玩家还时要通过积攒阅历值来解锁不同段位的奖励

刨除腾讯网易旗下产品,《忍者时要死3》《雀姬》《多多自走棋》《战争艺术:赤潮》《梦想世界》等等,也从Battle Pass中嗅到了商业可能性,先后将其作为新的付费项目引入到游戏中。

《多多自走棋》国际版在今年 5 月份上线了Battle Pass

游戏无论新老,也无论否是为战术竞技类型,上述所提到的产品,都在根据《堡垒之夜》的通行证模式,去设计例如的任务奖励内容。Battle Pass在国内的流行,由此可见一斑。

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